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2020/6/24 18:13

華為與榮耀不同在哪里?一個穩重,一個潮酷

廠商供稿  

618大促已經開啟,榮耀不出意外地再次拔得頭籌,截至6月2日23:59,榮耀手機斬獲全平臺手機累計銷量冠軍。如今的榮耀,不僅牢牢霸占線上頭把交椅,也已成為全渠道一線品牌,與“大哥”華為,被公認為手機行業最成功的雙品牌。但由于一母同源,很多人不清楚這對兄弟的關系,也好奇榮耀和華為的區別。

同:榮耀華為技術同源,同樣的高品質

榮耀和華為同在華為集團CBG(消費者業務)旗下,就像一棵大樹上的兩個分支,基礎的部分有很多相似之處。從業務來說,兩者早期都是專注于手機業務,近年來均擴展至筆記本、平板、智慧屏等智慧全場景產品;兩個品牌在技術上都背靠華為集團的研發團隊,共享華為終端的核心技術、生產體系、品控標準;在渠道建設上,榮耀與華為都成為全渠道一線品牌,榮耀還在今年提出要進行反周期渠道投入,擴大渠道觸達。

強大的技術資源、高標準的產品質量,這些為榮耀構筑了堅實的基礎。在此基礎之上,榮耀卻發展成和華為截然不同的品牌。

不同:華為穩重,榮耀潮酷

與華為大氣、沉穩的風格不同,榮耀的產品處處透著年輕氣息,呈現出潮、酷,個性張揚的特點。拿華為P40(圖左)、榮耀30(圖右)系列對比一下,這兩款手機都是今年上半年發布的旗艦機,檔位相仿,但設計風格卻大相徑庭。同樣是銀色款,榮耀30的鈦空銀就比較亮,顯得昂揚,華為P40的冰霜銀就比較暗,顯得低調;兩款手機背板都用了純色,相比之下,榮耀30背板色彩明暗變化更明顯、層次更豐富一些。

最引入注目的是Logo設計的差別:華為的Logo很小,中規中矩,榮耀30的Logo則一反常規,“HONOR”的大字樣,縱貫多半個背板,加上銳利的線條,給人撲面而來的視覺沖擊力,凸顯年輕人標榜自我的飛揚個性。

其實,其實不單單是手機,就是PC這種娛樂性較弱的產品,細微之處也都滲透著兩大品牌的差別。在機身Logo的顏色上,華為MateBook用的是銀/灰色,榮耀MagicBook用的是藍綠漸變色,前一個看著穩重,后一個看著年輕有活力。

榮耀聚焦年輕人,從迎合需求到引領時尚

正是由于對年輕人市場的持續深耕,不斷向年輕人提供既新潮又科技感十足的產品,榮耀才逐步躋身一線手機品牌;乜礆v史,我們可以清晰地看到,在與年輕人一同成長的過程中,榮耀越來越懂年輕人,從迎合年輕人的喜好,到引領年輕人的新時尚。

2014年,榮耀6Plus這款手機,率先采用800萬像素的后置雙攝,憑借出色的拍照能力迅速贏得年輕人的喜歡,并引領業界進入雙攝時代。榮耀6Plus的成功,源于榮耀充分滿足了年輕人越來越熱愛拍照的需求。

到了2016年,榮耀不滿足于迎合年輕人的需求,逐漸開始以其探索性的設計,引領年輕人的潮流。

2016年,當整個手機圈還在盯著金屬機身和拉絲工藝時,榮耀大膽采用了玻璃機身,帶領手機圈進入雙面玻璃時代。與色澤偏暗的金屬材質相比,玻璃的光滑、透亮以及色澤多變的可能性,更能彰顯年輕人的青春活力。

到了2018年,雙面玻璃已經流行開來,就連面向商務人士的機型也普遍采用玻璃材質。榮耀的設計再次升級,榮耀10率先引入雙色漸變,有別于市面上的單色背板,機身更加富有層次,更加靈動,當時還被稱作“手機潮流新物種”。

這些產品推出之后,廣受年輕人歡迎,成為榮耀歷史上的經典之作,還引領了行業先風。榮耀之所以這么懂年輕人,源于與年輕人的頻繁交流。榮耀不僅通過產品、發布會、各種跨界活動與用戶溝通,還通過花粉論壇等工具與用戶緊密連接在一起,不少用戶自愿成為榮耀的內測成員,投入大量精力成為榮耀的“內測管家”。有“內測管家”主動組建了幾十甚至上百個內測QQ群,搜集內測成員的反饋意見,幫助榮耀改進、完善其硬件及軟件。

榮耀一直被看做是“激進的技術應用者”,全球首款人工智能手機、全球首款AI六攝手機、全球首款屏下攝像頭技術,革命性的GPU Turbo技術等,這些都是首發于榮耀。榮耀“激進”的背后,絕不是一腔孤勇,而是有深層用戶鏈接的底氣。

引領年輕人精神,榮耀與年輕人共同成長

這種頻繁的交流,讓榮耀積累了對年輕用戶深刻洞察。如今的榮耀,對年輕人的引領,已經從產品的需求,躍升至價值觀的層面。

近期,榮耀與共青團兩年前合拍的宣傳片《后浪》陡然翻紅。不同于B站版《后浪》爭議不斷,榮耀《后浪》則好評一片。榮耀《后浪》以樸實的敘述,還原了年輕人的真實生存狀態:不被認同,仍默默堅持,持續在工作崗位上發光發熱。榮耀不單單懂年輕人的理想、追求、苦辣甘甜,還以其品牌鮮明的進取態度,鼓勵并引導年輕人一起向上成長。

這種對年輕人精神世界的洞察,也落實到榮耀產品上的設計。近兩年來,手機行業的創意始終圍繞各色屏幕和漸變色打轉,行至今年,引領漸變色風潮的榮耀,再次轉身,在手機上推出了大Logo的設計,縱貫機身的字樣、銳利的線條,傳達出強大的自信和力量感,一經推出就很受年輕人喜歡。這已超脫出材質、色彩層面的引領,某種程度上,可以說從價值觀的層面去直擊年輕人的內心。

我們看到,在今年這種惡劣的形勢下,榮耀還提出了中國前二、IoT第一的目標,年輕用戶們的廣泛支持,正是榮耀的底氣之一。在向這個目標沖擊的過程中,對年輕人的深刻洞察將為其保駕護航,榮耀也將和當代的年輕人一起成長,不斷挑戰自我,創造新的榮耀。

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