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2020/5/22 09:33

阿里天貓精靈的AIoT野心 能孵化10個“米家”嗎?

新浪科技  韓大鵬

語音交互所拓展的內容生態領域,正成為各大巨頭的核心競爭點。

在小米加碼5G+AIoT戰略,宣布“5年至少投入500億元”僅僅4個月后,阿里巴巴即在同一賽道上下注加持。

昨日,阿里宣布將在今年投入 100 億元,圍繞天貓精靈全面布局 AIoT 以及內容生態領域,同時天貓精靈推出智能家居品牌“妙物”。阿里巴巴集團副總裁、天貓精靈事業部總經理庫偉在接受新浪科技采訪時直言,“妙物的目標是孵化出 10 個像米家這樣的智能硬件品牌”。

這或許意味著,智能音箱銷售混戰的同時,巨頭間圍繞AIoT的戰事正拉開序幕。

引入“李佳琦” 從音箱轉變為助手?

智能音箱賽道占位已持續多年。根據IDC《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,2019 年第四季度智能音箱出貨量達到1308萬臺,同比增長 22.5%,并且在 2019 年智能音箱市場出貨量達到4589萬臺,同比增長 109.7%。

馬太效應正愈發明顯。頭部廠商中,阿里巴巴、百度和小米的市場份額占比超過9成。其中,阿里巴巴的天貓精靈智能音箱,以全年1561萬臺出貨量位居首位,百度的小度智能音箱出貨量為1490萬臺,小米的小愛智能音箱全年出貨量1130萬臺。另據奧維云網預測,2020年中國智能音箱市場銷量將達到4820萬臺,同比增長30.9%。

種種跡象表明,智能音箱仍將經歷爆發式增長。而天貓精靈的產品定位也在發生著改變:從“智能音箱”變為“家庭助手”。

“我們一直認為,智能音箱只是人工智能語音助手的載體,這個載體是目前最適應于家庭場景的一種解決方案,沒有這個載體,助手不可能走入千萬家庭”,庫偉表示,天貓精靈將會圍繞AI助手的各項能力進行硬件產品的設計,同時也會將助手的能力開放給阿里經濟體的合作伙伴,通過不同的硬件產品載體形態,讓更多人享受“助手”的服務。

實際上,“助手”的定位要明顯高于“載體”,它更強調的是賦能,給予用戶更多的價值,其視角的轉化也意味著連接力的擴展以及服務能力的升級。

在接受采訪時,天貓精靈事業部市場運營總經理杜海濤認為,新定位下的天貓精靈重新梳理了六大助手方向,分別為健康助手、娛樂助手、智能家居助手、教育助手、生活服務助手和信息助手。其不僅引入了薇婭、李佳琦等一線主播,用戶可以買買買,還有線上音樂會以及聯合人教社權威教材的教育直播能力等。

開放生態平臺 打造新品尋增長點?

單純的智能硬件升級,不足以體現阿里在AIoT賽道的野心,其目的還是物聯網的生態開放平臺。

值得注意的是,此次天貓精靈推出的智能家居品牌“妙物”,依據“雙百計劃”的目標,天貓精靈將投入 100 億元扶持 AIoT 生態建設,并在一年打造百款千萬級的爆款智能產品,即妙物。

事業部總經理庫偉直言,妙物更像是一個生態合作開放的平臺,“我們希望在妙物合作上能夠孵化出至少 10 個米家這樣的品牌”。

實際上,妙物的目標是與合作伙伴共同孵化,以推出具有標桿意義的爆款智能產品。“我們將妙物定位為圍繞’家庭‘全場景提升生活品質的產品。同時希望妙物能夠成為連接消費升級與產業升級的紐帶,讓中國的消費者能夠享受科技帶來的便利生活”,庫偉以“天貓精靈智能投影儀—小紅盒”舉例,這是天貓精靈妙物與堅果的合作產品,推出后月銷量達6000臺,目前為天貓便攜投影儀品類首位。

在他看來,在合作中,天貓精靈會在數據、技術乃至設計方面均參與其中,“要通過更多維的數據洞察聚焦用戶需求,迭代產品,找到差異化切入的痛點,與品牌共同打造有競爭力的產品,尋找下一個增長點”。

有觀點認為,與米家相比,沉淀多年的阿里在相關領域存在優勢。例如阿里云是國內最大的數據云系統;達摩院是中國最大的人工智能研究中心之一等。更重要的是,阿里可以憑借資本收購或者投資天貓精靈生態鏈上的技術、設備和公司等,這些或許是其敢言孵化10個米家的“資本”。

承載AIoT重任 業務能否輪流領跑?

4年前,馬云在阿里巴巴投資者大會上分享了一個觀點:如何讓企業一直站在行業前列,方法是讓旗下產品形成矩陣,讓這些業務各領風騷三五年。

他認為,阿里旗下的公司應該輪流領跑,“首先是B2B三年,然后是淘寶三年,天貓三年,支付寶三年,阿里云三年,菜鳥三年……”。

如今看來,阿里的業務在各自領域中具備了領跑能力,在加持過多項業務后,現在重金又落到了第五賽道上——AIoT。

事實上,阿里在AIoT的布局一直很堅定。在2017年,阿里提出了“萬物蘇醒計劃”, 未來20年阿里云AIoT將做一件事,即賦予每一個物體“AI”的能力;2018 年,阿里全面進軍物聯網領域,將AIoT作為阿里繼電商、金融、物流、云計算之后的第五賽道。天貓精靈也于今年升級為獨立事業部,語音入口對AIoT意義非凡,產品也將呈現智能交互、云端一體化和泛智能化等特點,它將承載阿里AIoT之重任。

正如庫偉所言,“天貓精靈要做的就是面向未來的產品,我們希望它成為用戶生活中的良伴,通過天貓精靈去實現萬物之聯,讓用戶能體驗到更美好的生活”。

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