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2020/4/30 12:20

從“理工男”到“樂活咖”:華為手機究竟發生了什么?

C114通信網  蔣均牧

C114訊 4月30日專稿(蔣均牧)“nova產品在華為各個子系列里,用戶人群是最年輕的,平均年齡最低,而且女性比例最高。”華為消費者業務手機產品線總裁何剛日前在接受C114等媒體連線時披露說。

作為一個專為年輕樂活一族而設的系列,nova自誕生之日起便打出“新潮派”價值主張,用強大的自拍實力、獨特的設計美學、強悍的綜合性能,給用戶帶來卓越的使用體驗。最新發布的nova 7系列,更是將這些方面的特長發揮到了極致。同時,其在打法上也與Mate系列、P系列有所不同,請代言、玩話題,與年輕消費者喜好高度匹配。

在nova品牌出現前,華為手機長期以來給人以“理工男”之感,在技術上投入很多,在設計和宣傳上卻往往相當硬核。時至今日,nova七代產品的更迭已經打破了這種偏見,華為其他子系列的手機也變得越來越“順眼”、越來越“會玩”。

那么從“理工男”到備受年輕人特別是年輕女性青睞的“樂活咖”,其間究竟發生了什么?

真正跟年輕人緊密結合

還記得2016年10月nova系列剛推出時,何剛首次以一席休閑裝扮亮相人前。彼時的他說,面對年輕人華為應該有一個不同于以往的形象。

這種顛覆,通過一款款新品在不到四年時間里已經屢屢為我們所看到。全球nova星人達到1.45億這個龐大體量,nova用戶群的年輕化、高女性比例,也證明了華為真正打動了年輕人。

“余總(華為消費者業務CEO余承東)曾經強調說未來我們的產品要追求女性化、高端化——當然并不是真的要做女性化的產品,而是過去太男性化了,必須要矯枉過正。所以我們在做nova系列時,在產品定位、規格選擇、溝通模式上都作出了很大的調整。最核心的一點,nova真正跟年輕人緊密結合,真實理解他們使用過程中的一些問題、困難以及他們期望獲得的一些優秀的功能。”何剛在采訪中是這樣解釋的。

為了能夠達到這個目的,nova產品組有一支小團隊專門跟蹤、調研年輕人的生活習慣。他們經常與nova目標人群一起活動,“吃吃燒烤唱唱歌,看看他們的生活”,并且團隊成員中還有不少自身生活方式就與nova目標人群相一致的90后,所以能夠抓住年輕消費者的需求和痛點,他還透露了這樣一個“小秘密”。

像自拍夜景美顏這樣的需求,就是在“吃吃唱唱”中發現的。nova系列不斷升級算法,這次更在nova 7系列的全新人像超級夜景3.0中加入了“夜拍鏡片去反光”功能,得到了用戶的喜愛:“ 正式發布之前,我們做了nova目標人群的調研分析,他們覺得這個功能特別酷、特別贊、特別驚喜。”

對于美的追求不能停

既追求個體的與眾不同、又習慣于緊跟潮流,令年輕人的喜好顯得比較多變。如何尋找出一些共性并將之融入到產品之中,非?简炇謾C廠商的功力。

“美美的”就是nova找出的一個切入點,它也成為此次采訪中被反復提到的一個詞匯。據何剛回憶,當nova尚在醞釀時,華為就已將自拍美、設計美作為新系列的兩大核心點,在內部討論時他還引用了P6“美是一種態度”的Slogan。

“自拍不是一個功能,而是一種和當代年輕人溝通的方式。90后、00后更加看重自拍,對自拍的理解和愛好遠勝于70后、80后。他們是一群對自己非常有信心的人、有個性的人,而且對顏值很關注。所以只有把自拍功能做得美美的、讓用戶在不同場景下都把自己拍得美美的,才能走進年輕人的內心、才能令他們更認可你的產品、你的品牌。”他說。

nova前置鏡頭的配置始終走在同時代手機的最前端,這一次nova 7 Pro也不負眾望地以3200萬自動對焦主攝鏡頭和800萬像素105°超廣角鏡頭將之推到了一個新的高度。前者不僅像素爆表,還創新支持精準眼部追焦,“不論你在畫面的何處,都可以隨時保持以你的眼睛為核心的精準對焦”;后者則解決了自拍時取景范圍有限這個痛點,并在強大的AI引擎和畸變矯正算法加持下,減少了超廣角自拍圖像的畸變問題。

再比如在視頻拍攝方面,nova 7 Pro前置鏡頭支持4K及1080P的視頻拍攝,在1080P模式下還支持自拍視頻EIS防抖和美顏。同時,nova 7系列創造性地加入了前后雙景錄像功能,前置和后置鏡頭結合,支持同屏雙錄1080P高清畫面輸出,令拍攝者也能入鏡。

不僅關注自己的顏值,年輕人對身邊事物顏值的要求也頗高,希望拿到的東西都是“美美的”。何剛說,也因此nova系列在設計上一直走的都是輕薄路線,從每個細節都在不斷減重,帶來更好的握感。并且這種輕薄設計是在確保強大性能的前提下,依靠架構上的大量優化和部件材質的選擇來實現的。nova 7 Pro機身最薄處約為7.98mm、機身重量含電池約為178克,在當下普遍厚重的5G手機中獨具一格。

配色是華為用來闡述其美學理念的一個重要手段,像P20的極光色就曾備受追捧。nova 7系列此次全新帶來了如月影流沙般夢幻靈動的7號色,通過膜片上納米微紋理設計折射光線,令背部光影多變、不同角度可以看到不同色彩,用何剛的話說,“7號色不是一種顏色,而是一道光、是對光的解析”。

讓年輕人更快打開5G大門

5G的到來掀起了新一輪的換機潮,手機廠商們亦是熱情高漲。工信部新聞發言人、信息通信發展司司長聞庫近日在國新辦發布會上介紹稱,截止到今年4月22日,已經有96款5G手機終端獲得了入網許可,2019年底這個數字為39款。

相比市面上動輒4、5000的5G手機,nova 7系列3000的左右價位可謂誠意十足。對此何剛表示,考慮到大部分年輕人尚未或剛剛踏上社會,華為希望通過這款新機降低年輕人進入5G時代的門檻。

“nova瞄準年輕人群,這樣與4G時代nova相當的定價讓他們在購買5G手機時不用有太多負擔,從而讓年輕人能更快打開5G大門,享受更加輕薄、暢快的5G體驗。”他這樣說道。

nova 7系列搭載的麒麟985 5G SoC芯片,依托華為先進的5G技術,在雙模、天線、雙卡、續航、快充及散熱等能力上均有突破表現。比如麒麟985上新增了超級上行的功能,通過TDD/FDD協同、高頻/低頻互補、時域/頻域聚合,進一步提升數據的上行能力并降低時延;再比如它支持5G雙卡,一卡使用5G上網的同時另一卡可接聽4G VoLTE高清語音通話,當主卡信號不佳時還可將數據自動切換到副卡。

同時,麒麟985采用了與麒麟990同樣的7納米工藝,CPU、GPU、ISP性能等也均與目前旗艦級的5G SoC旗鼓相當甚至更勝一籌,“無論跟分離架構(處理器+基帶)相比、還是跟SoC相比,我們都有優勢”。

“麒麟985的整體處理能力,加上更強的5G,給nova 7系列帶來了更加強大的產品實力,充分滿足了目標用戶群的需求。”何剛自信地表示。

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