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2020/5/9 09:35

廣告數字化時代下,Cat.1產業鏈的成熟將催生怎樣的機遇?

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線下廣告數字化趨勢已成行業共識

傳統固定平面廣告隨著技術升級和線下媒體數字化革命,性價比越來越低了。在廣告媒體行業,傳統固定平面廣告不能實現數字化管理,不能達到程序化投放,投放受眾和內容固定化,無法做到精準觸達和高效運營。

業內人士認為,傳統固定平面廣告肯定會越來越缺乏效率,甚至逐漸被市場淘汰。從目前的發展情況看,只有數字化廣告才能和互聯網打通,做到數字化運營,并且數字化廣告的價格僅為框架的三分之一左右,不僅提高了效率,還降低了成本,是廣告媒體發展的大勢所趨。

三種網絡連接方式中“4G網絡接入”優勢明顯

當前數字化廣告按網絡連接類別主要分為三種:

o網線直連方式:通過網線將直接連接到數字化廣告設備上,但這種方式被應用的幾率很小,因為設備常處于戶外或成熟的公共場所,如果不是提前就預留好網線,后期布線很麻煩也很浪費物力,如果網線出現故障不方便維護;

oWifi連接:數字化廣告設備通過WiFi連接的方式在當前比較普遍,適合有公共WiFi覆蓋的小區、商場廣場、醫療機構、火車站等公共場所。不過,WiFi常常發生網絡擁塞導致網絡連接不穩定,同時公共WiFi一般會有在線時限規則,保持穩定、可靠的連接狀態有一定困難;

o4G網絡接入:數字化廣告設備可以直接搭配4G模組,通過4G網絡接收和發送指令更新廣告內容,無需多余的連線。在當今已覆蓋較完善的4G網絡環境中,這種方式安全、穩定、可靠、便捷,已獲得越來越多廣告媒體提供商的肯定。

廣受關注的“Cat.1”助力4G數字化廣告設備實現降本增效

數字化廣告設備通常通過視頻的形式呈現廣告,其文件和操作系統都在本地,通信的目的主要是實現設備控制和下載視頻文件,設備控制或偶爾存在的支付需求對帶寬要求并不高,而視頻更新往往周期比較長,對更新時效性并不敏感。所以,屬于高速率的LTE Cat.4對于部分互動性要求不高的數字化廣告設備來講,就有點大材小用。

Cat.1作為LTE網絡的一個分支,本質上仍然是LTE網絡,能夠直接部署于目前成熟的4G網絡下,并且兼顧制式、性能、功耗、成本等方面的優勢,尤其成本比Cat.4低近30%。Cat.1勢必會成為中小型成本敏感的數字化廣告設備青睞的通信網絡選擇。

成熟產業鏈催生萬物互聯新機遇

OneMO作為“通信老兵”--中國移動打造的物聯網模組品牌,早在2019年底就在國內首批推出LTE Cat.1 BIS模組ML302,并持續獲得行業關注。ML302集成BT/WiFi/GNSS等接口,能夠定制化滿足數字化廣告設備的需求,同時自帶codec芯片,能夠直接實現電話語音功能,并集成FOTA、OneNET、TTS等豐富的軟件功能,幫助數字化廣告設備方案商實現輕量開發,其深度的功耗優化,可以較大程度延長產品電池使用時間。更重要的是,ML302支持USB接口、ADC接口,能夠非常方便地連接攝像頭和LCD顯示屏。ML302非常適用于部署便捷性要求高、設備成本敏感、集成度要求高的數字化廣告行業。

ML302目前已在數個行業標桿項目中得到應用,體現了這款模組可靠的成熟度。中國移動OneMO期待與更多行業伙伴攜手同進,共贏未來!

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